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  • ag8手机客户端|沪杭高速服务区开了三家AR购物店,你去尝过鲜了吗?

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    ag8手机客户端,2017-09-19 22:02

    在店里买了月饼,可以直接拎走,也可以选择邮寄到家,还可以玩ar,在虚拟的“云货架"上下单……临近中秋节,老字号五芳斋在沪杭高速服务区内开出3家“智慧门店"。

    和五芳斋一样,越来越多的老字号品牌借助新零售变得年轻。昨天,天猫超市与北京近30家老字号品牌和本地品牌,共同启动“天字号计划"。

    “我们也欢迎浙江的合作伙伴加入,与天猫一起推动国货复兴。"阿里巴巴集团副总裁靖捷,向浙江本土老字号发起邀约。

    本土老字号卖月饼用上了ar

    五芳斋的智慧门店位于沪杭高速路段的服务区内。作为天猫新零售的样板间,顾客在智慧门店下单,可现场提货,也可以选择快递到家。一些线下门店没有的商品,可以通过店内“云货架"扫码下单,然后坐等收货。

    据五芳斋实业有限公司的电商总经理夏红梅介绍,以往门店面积有限,商品陈列不全,但“云货架"的应用,大大突破了门店货品陈列的限制,让消费者有更多的选择空间。这些消费体验的细节优化,也增加了顾客对品牌的好感。

    和自营的线下门店不同,经过天猫的智能化改造,这些五芳斋门店已经实现了线上和线下数据共享,这些数据可以为五芳斋提供全渠道的消费者数据洞察。

    夏红梅说,天猫智慧门店的功能不只是“卖货"而已,还具有品牌展示、与消费者互动的附加值。“门店引入了ar互动游戏、'云货架'等高科技应用,打破了大家以往对老字号的刻板印象。与天猫共同探索新零售的创新道路,让老字号实现了品牌年轻化,迎来了又一个春天。"

    这不是这个百年品牌的老字号第一次尝试新玩法。

    创始于1921年的五芳斋,是国家首批“中华老字号"。今年端午节期间,五芳斋借助天猫大数据推出了1万款个性化定制粽子,迅速售空。

    新零售推动老字号重获新生

    除了五芳斋,知味观、会稽山、楼外楼、张小泉等浙江老字号品牌也都在通过拥抱天猫新零售不断焕发新生机。特别是通过ip合作、智慧门店、大数据定制等手段,天猫新零售正在为这些老字号的焕新带来全新的想象力。天猫与众多老字号品牌联手推进的线上线下一体化进程,也在不断帮助线下门店实现“旧城改造",推动品牌年轻化。

    比如知味观,推出了杭帮菜粽等创新产品,引发年轻消费者热捧,通过天猫不断打开市场。

    数据显示,以知味观、五芳斋为代表的浙江地区食品类中华老字号电商top10,平均销售额增速66%。而知味观更是以销售额增速137%排名第一。

    事实上,天猫已经成为老字号的重要聚集地,越来越多的老字号借助天猫转型升级。

    靖捷透露,以北京为例,北京市117个老字号品牌中,一半以上已经入驻天猫。昨天启动的京城“天字号计划"只是天猫赋能老字号品牌和本地品牌的第一站,未来该计划将向全国扩张。“现在全国范围内共有1200多个经商务部认证的中华老字号品牌,其中超过600个已进入天猫。我们也欢迎各地合作伙伴加入天字号计划,与天猫一起推动国货复兴。"

    业内人士表示,老字号等通过天猫进行互联网化,正是老字号重新焕发青春的重要因素。借助天猫等电商平台,老字号打开了销售通路,把区域品牌变成全国乃至全球品牌,如沈阳1946的冰棍可以火爆上海滩,而北京的消费者也爱上了杭州知味观的面点。此外,通过ip定制、直播等多种方式与年轻人产生互动,也让老字号变得越来越年轻。